靠譜的阿星：今時(shí)不同往日，市場(chǎng)需要興奮點(diǎn)

文：靠譜的阿星

這段時(shí)間幾乎每天都能看到有大公司進(jìn)軍元宇宙的消息，凡是做內容流量平臺基本或多或少有關(guān)注，比如騰訊、網(wǎng)易、字節跳動(dòng)等，國外除了Facebook外，還有全球IP運營(yíng)最成功的公司迪士尼也宣布進(jìn)軍元宇宙。

當然唱衰元宇宙的文章，聲音也有很多，這其中最知名當屬庫克說(shuō)元宇宙，不知道什么是元宇宙，這玩意是不是應該叫AR？其實(shí)元宇宙公司都應該給庫克付一筆廣告費。很多人還說(shuō)劉慈欣不看好元宇宙。

其實(shí)一向低調的劉慈欣發(fā)表對元宇宙觀(guān)點(diǎn)是在2018年在美國授予克拉克想象力服務(wù)社會(huì )獎頒獎典禮時(shí)候的發(fā)言，彼時(shí)與現在雖只有3年之隔，卻有如“滄海桑田”之感。那個(gè)時(shí)候整個(gè)創(chuàng )業(yè)圈的風(fēng)口是區塊鏈和直播帶貨，還沒(méi)有“元宇宙”的概念。因此與其說(shuō)劉慈欣反對元宇宙，元宇宙更火可能還需要劉慈欣的態(tài)度和熱度。

（1）

元宇宙火，帶有某種偶然性，又是必然的。因為沒(méi)有元宇宙，也會(huì )有其他的概念會(huì )火起來(lái)，照樣供大家來(lái)熱議。

現在的確處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)“故事荒”的時(shí)候，因為在現有流量平臺之中生長(cháng)的機會(huì )其實(shí)都有些乏味，那些看起來(lái)的“人人都有份的好機會(huì )”其實(shí)就像一個(gè)已經(jīng)被大多數已經(jīng)知道了內定的“比武招親”，已經(jīng)無(wú)法再到創(chuàng )業(yè)者和資本市場(chǎng)之中產(chǎn)生足夠的號召力。

想要做一個(gè)風(fēng)口必須行業(yè)足夠的“新”，有一定的“信息差”，并且要能夠產(chǎn)生足夠的“非理性”，才具備熱錢(qián)涌動(dòng)的可能性；因此任何風(fēng)口都必然會(huì )有泡沫，沒(méi)有泡沫，大概率那個(gè)行當就成為了一個(gè)比較“傳統的生意”。這在無(wú)數移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競相粉墨登場(chǎng)的風(fēng)口概念之中皆是如此；甚至有的是游走在法律尚未形成為明文規定之前投機者和梭哈一把的老韭菜是最多的，比如數字幣以及電子煙行業(yè)表現最為明顯。

（2）

任何新生事物都是不成熟的，一旦這個(gè)事情寫(xiě)進(jìn)了培訓老師的課件里，甚至成為政府文件或者是大學(xué)教材商學(xué)院里的時(shí)候，基本上可以宣布這個(gè)事件已經(jīng)"過(guò)時(shí)"了。但是因為不成熟、缺點(diǎn)很多，往往是意味著(zhù)有很多可以批評的地方，就像新能源汽車(chē)即使作為國家政策大力扶持的新事物一樣至今在網(wǎng)上充滿(mǎn)爭議和槽點(diǎn)。

因此判斷新事物是否值得了解或者肯定的唯一標準，就是能不能從中“搞錢(qián)”。

一般來(lái)說(shuō)大多數參與話(huà)題討論的人都是不屑于去搞錢(qián)的，他們或許在北上廣深的城市或者某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)拿著(zhù)年薪50w到100w的年薪，就算每天接觸到的是各種風(fēng)口信息，看幾條還行，天天都能看到這些，早就煩膩了，從某種程度上，這些信息不是機會(huì )，而是一種辣眼睛的騷擾。

而對另一撥人來(lái)說(shuō)渴望通過(guò)任何風(fēng)口概念從中搞錢(qián)，以有用的信息作為杠桿來(lái)撬動(dòng)和整合所接觸的資源，但是由于接觸不到什么有價(jià)值的信息，這造成一種缺乏“抓手”的情況，接觸到的信息都是從媒體上看到的滯后消息，也就成為什么風(fēng)口都追，什么都趕不上的散戶(hù)和老韭菜。

其實(shí)真正風(fēng)口概念也就對于早早扎根在行業(yè)之中企業(yè)，他們或許一直沒(méi)有找到一個(gè)比較性感的能夠引起社會(huì )關(guān)注的熱點(diǎn)概念來(lái)概括自己的產(chǎn)業(yè)，一旦這個(gè)風(fēng)口出現之后就如同好運，迅速成為獨角獸企業(yè)和明星公司；這個(gè)時(shí)候我想任何一個(gè)創(chuàng )業(yè)者都不拒絕看起來(lái)有些炫目的概念，畢竟不是每一個(gè)公司都有像蘋(píng)果那樣的豐厚的利益和現金流可以做一個(gè)不跟風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

（3）

因此對于“元宇宙”什么態(tài)度，完全取決于自己的需求。目前中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上已經(jīng)有一些類(lèi)似于二級市場(chǎng)那樣，帶有一定“賭運氣”的性質(zhì)。

其實(shí)商業(yè)就是這樣，面對創(chuàng )新領(lǐng)域，十個(gè)人都覺(jué)得可行的行業(yè)往往利潤微薄競爭慘烈；十個(gè)人中有五個(gè)人覺(jué)得可行大概可以參與，但是很難有巨頭看得上，十個(gè)人中有八九個(gè)覺(jué)得經(jīng)營(yíng)風(fēng)險略大不能做，有一個(gè)獨具慧眼的人堅持干，等到做好了基礎布局之后在資本加持下，往往能夠成為比較偉大的公司。

我其實(shí)不太同意元宇宙是一個(gè)偽命題的各種探討，重要的是我們看一個(gè)現象級的風(fēng)口是否帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，推動(dòng)更多優(yōu)秀的人才涌入行業(yè)，以及能否留下改變用戶(hù)行為習慣甚至創(chuàng )造新生態(tài)的產(chǎn)品。就像當初很多人對區塊鏈和比特幣的抨擊那樣，但是無(wú)法否認區塊鏈這個(gè)概念從美國火到國內的八年多的時(shí)間，的確產(chǎn)生一批公司和明星項目，甚至很多技術(shù)和產(chǎn)品已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)主流APP中的一部分。

而元宇宙大概率會(huì )走同樣道路，隨著(zhù)資本市場(chǎng)的關(guān)注升溫，最近在行業(yè)內有關(guān)VR、AR以及3D領(lǐng)域的技術(shù)類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)、游戲類(lèi)人才工資暴漲就是明證。相信很快在媒體領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)端的關(guān)注熱度也會(huì )逐步上升，而過(guò)早唱衰的其實(shí)已經(jīng)等于宣布自己與自己行業(yè)的商業(yè)化絕緣。

當然，一定程度上的唱衰或者降溫也不是壞事，能夠勸退一波跟風(fēng)者以及看熱鬧的人。還是那句話(huà)，從商業(yè)角度上看，什么熱點(diǎn)都有積極的意義。真正有價(jià)值的唱衰應該是在行業(yè)未成熟期對于量產(chǎn)產(chǎn)品有建設性的批評上，而非是一棍子打死。

實(shí)際上目前全球科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也就中美兩國還有人折騰，其他日本西歐印等國大多是一潭死水，未來(lái)也只能做新技術(shù)和新產(chǎn)品成熟之后的傾銷(xiāo)市場(chǎng)，他們就算想要這些浮躁、泡沫、狂熱帶來(lái)的一些生機也是一種奢侈，那才是真正的絕望。

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▼作者簡(jiǎn)介

靠譜的阿星（李星），公眾號：靠譜的阿星，《媒體化戰略》一書(shū)作者

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